Pendekatan Brand Culture pada Warisan Budaya Tradisional Jawa: Studi Brand Raminten di Yogyakarta

Arsiyanti Lestari, Fitrie Handayani, Vivien Sylvina

Abstract


Studi ini membahas pendekatan brand culture terhadap warisan budaya tradisional Jawa. Merek Raminten, yang terletak di Jogjakarta, adalah objek penelitian ini. Brand culture, mengindikasikan pendekatan terhadap warisan budaya tradisional Jawa khususnya ciri khas keraton Yogyakarta. Dimana pendekatan budaya pada brand Raminten menempatkannya dalam konteks historis dan budaya Jawa, baik dari gaya bangunan dan interior Jawa, atribut dan seragam, jenis makanan, bahasa pada menu, kearifan local, aksesoris ornament dan perabotan alat makan yang unik hingga pelayanan yang diberikan. Budaya tradisional Jawa mengutamakan keseimbangan, keselarasan dan keserasian dalam kehidupan sehari-hari serta menjunjung tinggi kesopanan dan kesederhanaan. Kebudayaan Jawa bagian dari hasil pemikiran orang Jawa yang dituangkan menjadi tradisi yang terus dipertahankan dan diwariskan hingga saat ini mencakup berbagai hal, seperti rumah adat, seni tradisi, lagu-lagu Jawa, alat musik tradisional, dan sebagainya. Termasuk didalamnya mengandung nilai-nilai luhur yang diturunkan secara turun menurun dari generasi ke generasi disarikan dalam serat wedhatama. Metodologi kualitatif dengan pendekatan eksploratif dan teknik analisis reduksi data digunakan dalam penelitian ini. Hasilnya menunjukkan Brand Raminten menggabungkan nilai tradisional Jawa dengan kebutuhan brand modern. Perspektif Brand culture dapat menjelaskan bagaimana mengembangkan brand berinteraksi dengan sejarah budaya, ketegangan budaya, dan pembentukan identitas. Dimana brand Raminten mewakili persepsi dan interpretasi konsumen tentang gaya hidup orang Jawa, dan menyediakan sumber daya bagi konsumen untuk merenungkan kecemerlangan brand itu sendiri. Brand culture menambah identitas brand dan warisan brand, serta menyoroti citra brand bagi persepsi dan perkembangan berikutnya dari Brand Raminten itu sendiri.

Full Text:

PDF


DOI: http://dx.doi.org/10.25008/pknk.v2i01.189

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 


Indexed by: 

Google Scholar             


View My Stats