Pengaruh Pesan pada Instagram terhadap Mina Beli Sayur Organik

Reza Safitri, Indah Andriani

Abstract


Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh pesan melalui media sosial instagram terhadap minat konsumen. Teori Elaboration Likelihood Model  menjelaskan proses pesan terdiri dari rute sentral (berfikir secara kritis) dan periferal (tidak berfikir secara kritis). Metode penentuan sampel yang digunakan adalah (purposive sampling) dan didapatkan sejumlah 83 responden. Pengumpulan data melalui kueisioner online yang disebar kepada followers Abang Sayur. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan Partial Least Squares (PLS). Hasil analisis data statistik deskriptif kegiatan penyampaian pesan melalui media sosial instagram memiliki nilai rata – rata 3.769, variabel minat memiliki nilai rata-rata 3.81. Hasil pengujian hipotesis variabel (X1), (X2) dan (X4) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli (Y) dengan nilai p-value ≤ 0.05. Sehingga, dapat dikatakan rute sentral dan rute periferal berpengaruh terhadap minat pembelian.


Full Text:

PDF


DOI: http://dx.doi.org/10.25008/pknk.v2i01.149

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


 

 


Indexed by: 

Google Scholar             


View My Stats